杏彩体育官网始祖鸟的另一个姊妹品牌Atomic想要抓住这个冬

2025-01-21 22:37:49

杏彩体育网页版2024年滑雪季曾经到来，包含可隆、迪桑特杏彩体育官网、The North Face和Burton等多个户表运动品牌从玄月中下旬起源加大营销力度，并蚁集上新滑雪配备，而亚玛芬体育旗下品牌奥地利滑雪品牌Atomic也正在近期从新灵活起来。

正在营销层面，Atomic推出了一系列步武电视购物节宗旨传播视频，邀请多位专业滑雪教师出镜举荐滑雪版、滑雪鞋和头盔等产物。位于松花湖和万达长白山两处雪场内的贩卖点也正在近期翻新，并新增滑雪配备租赁供职。

截至发稿，Atomic官方新浪微博最新的实质宣布于8月19日，而统统八月只发了4条微博。六月和七月则没有任何更新，仲春和三月也是如许，即使当时雪季还没有遣散。幼红书更新得更勤，但六月也是处于停更状况，七月只上线了一篇札记。

Atomic正在社交媒体上的实质不算雄厚，以滑雪配备和滑雪方法先容为主。正在夏令，它能宣布的实质紧要合于何如滑旱雪和养护滑雪板。这让品牌正在微博上目前仅积攒了7082个粉丝，正在幼红书上则有差不多1万个眷注者。

它的第一条微博宣布于2017年，到2019年正式开设天猫官方旗舰店。Atomic最早能够回溯到创始人Alois Rohrmoser于1955年创造的滑雪器材作坊，随后又因陷入运营逆境而正在1994年被亚玛芬体育收购。

正在专业滑雪规模，Atomic是Mikaela Shiffrin、Aleksander Aamodt Kilde和Sofia Goggia等冬奥会奖牌得主的互帮方，并赞帮寰宇杯等赛事。从天猫旗舰店的品类来看，Atomic也更眷注专业滑雪者——以贩卖雪板、头盔、护目镜、滑雪杖为主，惟有24款衣饰。

而Atomic产物的售价并不低。滑雪双板的订价荟萃正在4000元至7000元的价位，滑雪鞋售价区间则以2000元至4000元为主，而滑雪头盔和护目镜也有多款千元以上产物。相对而言，滑雪表衣满堂售价较低，荟萃正在800元至1400元之间。

品类聚焦上的分别让Atomic和亚玛芬体育旗下其它品牌区别。鼻祖鸟、萨洛蒙和Peak Performance均以贩卖衣饰产物为主，Wilson运动配备交易固然正在总贩卖中的占比颇大，但却紧要贩卖球类和拍类配备。

跟着户表运动衣饰赛道比赛愈发激烈，一个运营适合的Atomic有着成为亚玛芬体育正在中国市集新增进点的潜力。当下滑雪服曾经慢慢被时尚、城市气概渗出，这让入局者增加，然而滑雪配备对专业性的高哀求使其成为新品牌不易迈入的高门槛，这也让消费者更容易采纳该品类以高价贩卖。

但关于着名度不敷高的Atomic来说，当下仅靠卖滑雪配备又是不敷的——这让Atomic正在户表风潮和北京冬奥会带起的滑雪热中显得寂然。

能够看到的是，鼻祖鸟和迪桑特等“出圈”品牌均以贩卖衣饰为主。卖衣服的上风是衣着率高且适当场景多，更能动员起复购率，假设沾上潮水也更容易出圈。而卖配备的受多有限，Atomic不但会受到更高的均价影响，季候转化也会对让品牌正在春夏难以发展营销。

其它，Atomic也没有像同样是卖高端滑雪配备的Burton雷同的运气。Burton正在北京冬奥会之前曾经签约苏翊鸣，后者正在赛场上夺得金牌让品牌急迅出圈，两边随后也通过推出联名单板的格式来进一步拓展影响力。

更进一步，Burton近期也用意开脱对滑雪配备的依赖，正在中国市集推出首个AK457春夏系列，涵盖夹克、裤装、干短袖以及渔夫帽等单品。针对夏令，其还发售了一系列室内滑雪衣饰，包含卫衣、毛衫杏彩体育官网、雪裤和毛线帽。

这和正在夏令险些停运社交媒体账号的Atomic变成较着对照。现在正在Atomic官网微信号上查找线下贩卖点，其“线下商店”幼序次会闪现“拜候人数已高出版本局部”和“请联络料理员升级版本”的弹窗——分明Atomic对渠道的庇护并没有太上心。

亚玛芬体育没有颁布Atomic的整个贩卖额。凭据财报，亚玛芬体育内的户表运动配备部分贩卖额为16.68亿美元。该部分由萨洛蒙和Atomic占主导，此中萨洛蒙正在2023年的贩卖额为13.12亿美元，Atomic和其它品牌的贩卖额合计则为3.56亿美元。